iPad无险可守

发布日期:2022-09-07 20:16    点击次数:157

  

  撰文/曾广

  编辑/董雨晴

  统治了平板市场十余年之后,苹果iPad曾经坚不可摧的城墙,正在被逐渐攻破。

  据Canalys数据显示,今年第二季度,国内平板市场同比微增4%。受益于学生群体的网课需求爆发,平板市场在手机、PC大退潮的背景下依旧保持了小幅增长。可惜蛋糕与苹果无关,在大盘增长的基础上,今年二季度iPad在国内的出货量却下跌了19%。

  iPad失势,和华为平板的崛起息息相关。最近几年,以MatePad Pro为代表的华为平板,在影音、游戏、无纸化学习等方面已经能够极大满足用户需求,抢走了iPad平板很大一部分蛋糕,2019年便拿下国内平板市场第一,2020年其市占率一度逼近50%。

  进入2022年以来,随着不同厂商的入局和平板生态的完善,被iPad统治的应用场景正在变得越来越少。在入门级iPad被各大厂商大幅抢夺市场的背景下,如果非要找出非iPad不可的场景,可能只剩下绘画和办公,也就是苹果一直宣传的“生产力”场景。

  在绘画、办公上的多项独占应用和生态,成为iPad 为数不多还能被视为“高端”的使用场景,也是iPad Pro系列超过6000元售价的仅剩支撑。

  但如今,这最后的一块阵地也岌岌可危了。

  9月6日,华为在其秋季新品发布会上发布了新款华为MatePad Pro 12.6英寸,定位生产力和创造力。这款产品瞄准的正是iPad Pro的市场,进一步在专业需求上发力,不仅在绘画场景和苹果正式进入同一梯队,更是在办公场景下真正赶超苹果,实现了对PC办公的最大程度还原。

  从走苹果走过的路抢iPad的蛋糕,到走苹果没走过的路重新定义平板,华为平板的野心不只是做下一个iPad。这次华为朝着苹果最后的防线——iPad Pro冲锋,如果成功,iPad将无险可守。

  “教”安卓厂商做平板

  时间倒回十年前,如果苹果说只有自己会做平板,相信很少有电子产业的同行能够站出来反驳。2010年首次推出的iPad,从诞生之初就定义了平板电脑的形态、需求和使用场景,并在此后的十年间一直是平板电脑的代名词。在此期间,尽管各大手机、电脑厂商纷纷都在推出各自的平板业务,但始终未能威胁到苹果的位置。

  安卓平板的弱势是多方面的,但最终表现在产品力上,和iPad最主要的差距还是来自于硬件配置和软件生态,彼时的安卓平板,基本上一直是性能孱弱和生态混乱的代名词。

  就国内市场而言,要说到安卓平板的崛起,最终还是绕不开华为,一定程度上可以说,是华为教会了安卓厂商如何做平板。

  早在2010年,华为就推出了旗下首款平板电脑,与首代iPad同一年发布,2014年,华为开始在平板上搭载海思自主研发的麒麟910芯片。但和其他的安卓平板一样,华为虽然一直在坚持迭代平板产品线,但此前几年一直没有激起太大水花,整个安卓平板行业也一直未能摆脱“鸡肋”的刻板印象。

华为2018年发布的MediaPad M5平板电脑。来源/视觉中国华为2018年发布的MediaPad M5平板电脑。来源/视觉中国

  时间来到2019年,这一年正处于华为手机业务发展势头最好的时候,华为一共卖出了2.4亿台手机,排名全球第二。海思芯片的工艺逐步领先、终端生态的不断融合,在帮助华为手机成为全球第二的同时,也带动了华为平板业务的爆发。

  2019年6月,华为推出主打影音娱乐的平板M6,凭借着一代神U麒麟980、2K屏幕、四声道四扬声器,以及两千出头的价位,被很多用户封为“最香安卓平板”,销量爆发的同时,直接带动华为平板登顶成为国内第一。

  当然,华为并不满足于只做中端平板,凭借着M6这款产品给M系列画上圆满句点之后,华为于当年11月正式推出华为MatePad系列,开启了华为平板高端化的征程。

  2020年初,华为发布了全球首款5G平板华为MatePad Pro 5G,开启了平板行业的5G时代。2021年,华为不仅搭建起了完整的平板产品线,同时还首次在平板上搭载HarmonyOS 2,首次推出12.6英寸的大尺寸平板,开始在各个价位和iPad争夺市场。

  作为国内平板市场的领头羊,过去三年,华为一直在不断探索平板的使用边界。在鸿蒙系统的加持下,华为先后给平板带来了平行视界、多屏协同、超级终端等重磅功能,同时在无纸化学习等方面大幅发力,获得了用户的极大认可。

  以去年华为推出的MatePad 11英寸为例,这款产品一经推出就在市场取得了不错的反响,在学生群体中大受欢迎,如今在B站还有多个百万级别播放的视频,专门教大家怎么使用华为MatePad 11进行无纸化学习。据一名华为员工在B站透露,华为MatePad11去年专门多开了一条产线,快三自动发计划网页版但还是不够卖。

  华为平板的成功,也再次带动了平板市场的火热。继小米去年重新捡起停更三年的平板业务,到OPPO、vivo今年纷纷推出各自的平板产品,平板目前已经成为主流手机厂商标配的产品线。

  当然,入局者多,能激起水花的还是少数,部分手机厂商推出的平板产品在销量上并未获得消费者认可。销量之外,更考验厂商能力的,则是根据不同的场景需求组建不同的产品线。就目前的平板市场而言,具有完整产品线并坚持迭代的厂商,依旧只有苹果和华为。

  华为能够建立起完整的产品线,离不开其对不同用户场景的把握。正如一名业内人士所说,平板市场的竞争,本质上其实是使用场景的竞争,谁能更好地满足用户特定场景下的需求,谁就能获得市场认可。

  2019年华为M6在影音娱乐场景的成功,毫无疑问和超大2K屏、极致的游戏性能、哈曼卡顿四扬声器分不开,而华为MatePad 11在无纸化学习领域的成功,则离不开华为在手写体验、笔记应用等方面的不断发力。

  但是上述需求的满足,基本还是在沿着iPad的路在走,所以只能抢走iPad中低端市场,难以撼动iPad Pro的地位。在PC级办公、绘画等更专业的使用场景下,国产平板和苹果iPad Pro的使用体验还存在较大差距,对厂商的技术和生态要求也更高。

  通过完善的生态、流畅的体验充分满足用户其他通用场景需求后,今年升级的华为MatePad Pro12.6英寸更多地在绘画、PC级办公等专业需求上发力,通过更加细分的场景需求研磨,试图攻占苹果在iPad产线上的最后一块阵地。

  iPad无险可守

  作为苹果旗下最具代表性的两个产品线,iPhone和iPad今年上半年在国内市场迎来了截然相反的命运。据Canalys数据显示,今年上半年,在国内手机市场迎来历史性下滑的背景下,iPhone创下了25%的增长,而iPad业务却正在面临“无险可守”的困境,市场份额不断下跌。

  对于iPad市场下滑的原因,Canalys分析师Emma Xu表示,是供应和物流受限,加上市场竞争的结果。随着国产安卓厂商纷纷入局,以及安卓平板生态的不断完善,尤其是在影音娱乐、网课学习场景下,入门级iPad并不是唯一的选择。另外在特殊时期,通路和物流时效也对用户的采购会产生一定的影响。

  “今年苹果其实多了很多竞争对手,像中小学生上网课的入门级平板,现在的可选项比以前多了很多。”Emma Xu表示。

  数据来源:Canalys

  但苹果在整体份额大幅下滑的背景下,之所以还能维持住国内第一的位置,和其在高端市场的成功分不开。据Canalys分析师Emma Xu透露,目前苹果在国内高端平板市场(500美元及以上价位),基本上属于垄断角色,市场份额超过了65%。

  “目前在高端市场的话,苹果依旧可以说是一骑绝尘,因为国内现在布局高端平板的厂商还很少,高端市场的供给相对还是比较缺乏的。”Emma Xu表示。作为高端平板的代表,苹果的iPad Pro在绘画、办公等特定的生产力场景下,目前几乎是唯一的选择。很多安卓平板在绘画体验和办公体验上都还不够理想,使这两个场景成为iPad最后的壁垒。

  “很不想只因为绘画这一个需求花6000块买iPad Pro,但是市面上的安卓平板绘画真的做得不行。”一名iPad Pro用户在B站上表示。

  “华为全家桶不是一般的好用,笔记本、平板和手机多屏协同,使用起来不要太流畅,但画画还是建议iPad Pro。”即便是一名华为平板的粉丝,在去年MatePad 11的测评视频评论区也坦承,在绘画场景下,华为和苹果还有一定差距。

  如今连续推出两款MatePad Pro,绘画正是华为重点发力的场景。

  为了让用户拥有更流畅、更舒适的绘画体验,9月6日推出的MatePad Pro不仅带来了12.6英寸OLED高刷全面屏,第二代M-Pencil最低延迟达到了2ms,同时还有鸿蒙系统带来的跨屏取色体验,支持跨应用取色以及跨设备协同窗口取色等功能。

  在软件方面,华为MatePad Pro 12.6英寸带来了全新的画世界Pro绘画软件,支持多种画风创作,搭配多种仿生画笔,可以模拟真实手绘效果,效果和体验已经能够和iPad独占的Procreate比肩。

  除了绘画,今年华为MatePad Pro发力的另一大场景,是移动办公。在7月份发布MatePad Pro 11英寸时,华为就专门介绍了通信共享、远程PC、PC应用引擎三大黑科技,短短两个月,这几项功能带来的各方面体验都在进一步完善。

  在PC应用引擎下,平板应用可以最大程度还原PC办公体验,以目前适配的WPS为例,MatePad Pro深度还原了PC版WPS的界面、操作,让平板真正获得媲美于电脑的移动办公体验;而在远程PC功能下,用户可以支持远程操作PC,随时远程访问PC文件,在各大测评博主的测试来看,操作延迟已经非常低。

  此外,凭借着全新的HarmonyOS 3系统,MatePad Pro在跨屏协同、横屏生态、超级终端等功能也再次进化,配合华为电脑和华为手机,提供了目前行业内最完整的生态融合解决方案。

  对于大部分用户而言,平板其实都很难真正作为“生产力”取代笔记本电脑,即便是自恃为“生产力”的iPad Pro,在办公方面也和笔记本电脑有着很大差距。尽管平板电脑近几年在键鼠交互、应用交互等方面不断向笔记本靠拢,但笔记本的生态体系还是很难平移到平板上,大部分平板始终难逃“买前生产力,买后爱奇艺(指只能用来看视频)”的困局。

  欣慰的是,凭借着PC应用引擎、远程PC、通信共享三大破界黑科技功能的持续发力,如今华为MatePad Pro确实已经成为了“生产力”领域走得最远的厂商,在平板上最大程度还原了PC办公体验。相反,一直以“生产力”为标签的iPad Pro,反而被拉开了差距。

  在延续以往一流的硬件配置和软件生态基础上,华为开始研磨绘画、办公场景需求,毫无疑问在多个场景下体验已经甩开了iPad的其他产品线,真正开始威胁到iPad Pro在专业需求上的地位。

  如果说独一档的绘画场景和移动办公场景是iPad Pro最后的防线,那么此次发布的华为MatePad Pro 12.6英寸,毫无疑问正在打破这道防线,让高端市场不再只有iPad Pro这一个可选项。

  争夺平板定义权

  到底什么是平板电脑?平板电脑应该长什么样?具体用来干什么?对于这些问题,过去十年唯一有资格回答的,可能只有苹果。

  十几年前,iPad刚刚诞生时,苹果告诉消费者,平板是用来看视频的,于是人们抛弃了MP4;后来,随着iPad性能提升,苹果告诉消费者,平板是用来打游戏的,于是iPad mini被打上了“最强游戏机”标签;再后来,随着手写生态的完善,苹果告诉消费者,平板是用来学习记笔记的,于是iPad成为很多人的专属学习机。

  一直到2019年之前,苹果之前所讲的故事都成真了,直到苹果开始讲“生产力”的故事,告诉消费者,平板可以取代笔记本电脑用来办公。但是时过三年,当消费者真的使用iPad 进行办公尝试时,却发现,以目前的平板生态始终难以代替笔记本电脑。

  2019年华为平板刚刚崛起时,同样也是在沿着iPad走过的路,一步步满足用户影音、游戏、学习的需求,进而开始朝着绘画、办公等高端场景突破,并且在跨屏协同、超级终端等方面建立起了自己独特的优势。

  然而,华为平板并不甘于只做下一个iPad,尤其是在真正的“PC级办公”方面,凭借着HarmonyOS 3的底层能力,华为正在重新定义平板电脑的场景边界,引领行业创新。如今不仅国产厂商纷纷“鸿蒙化”,包括iPad的生态和功能也在向鸿蒙学习,华为反而成为了先行者。

图/视觉中国图/视觉中国

  从追赶者到领路人,华为平板聚焦场景的迭代过程,和华为手机当年的高端化之路颇为相似。当年华为的Mate系列和P系列,凭借着对商务出行、手机摄影等场景需求的充分把控,将这些场景直接烙印在品牌之中,最终成为国产高端机的代表,并帮助华为成功登顶国内第一、世界第二。

  如今平板市场硝烟再起,各家手机厂商纷纷入局,当其他安卓平板厂商还在集体内卷中端市场、补齐生态短板时,MatePad Pro聚焦高端场景,已经成为唯一能在高端市场和iPad Pro掰手腕的存在,再次重现当年华为手机硬刚苹果的场景。

  和入门级市场相比,高端市场有一个特征,就是势头来得慢,需要品牌长期的积累,但是一旦起势,往往势不可挡,市占率会以一个意想不到的速度陡然提升。

  2018年,经过将近十年的势能积蓄,华为P20系列和Mate20系列在高端市场“绝杀”,销量迈入千万台阶,在全球高端市场份额陡增97%,在苹果统治的高端市场撕开了一道口子。

  2019年第一季度,华为在国内高端机市场份额首超苹果,并且优势在短时间内迅速扩大。据IDC数据显示,该年度华为在国内中高端市场份额占比超过了56%,迅速从追赶者变成绝对的统治者。

  如今华为MatePad Pro系列正在经历的,和2018年华为高端机爆发前夕非常相似,经过三年的销量和口碑积累,华为高端平板正在等待一个逆袭统治市场的机会。而各方面均优势不再的苹果,正在面临最危险的时刻。

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